Co-branding

Co-branding

Wanneer het federale merk naast een ander merk verschijnt — een Vlaamse of Waalse partner, een Europese instelling, een private campagne-partner — gelden onderstaande regels.

Hiërarchie

Het federale merk staat altijd links of boven in een lockup. Daarmee bevestigt het systeem dat federale verantwoordelijkheid de communicatie draagt, ook al wordt ze samen met een partner uitgevoerd.

Visuele scheiding

Tussen beide merken loopt een dunne scheidingslijn:

• digitaal: 1 px in color.border.default
• print: 0,5 pt
• audiovisueel: 2 px in eindframe

De scheidingslijn vermijdt visuele versmelting van de twee merken.

Optische hoogte

Beide logos worden niet aan dezelfde fysieke hoogte gemeten, maar aan hun optische hoogte uitgelijnd. De mark van een logo dat dominant rond is (cirkel) lijkt visueel kleiner dan een rechthoekig wordmark van dezelfde hoogte. De governance-laag levert hiervoor een visuele templating-tool aan, zodat communicatieteams niet zelf hoeven te schatten.

Kleurinterferentie

Wanneer de partner een sterk eigen kleurpalet heeft, wordt het federale merk in zwart of wit weergegeven om kleurconflict te vermijden. Het tricolor-accent vervalt in co-brand-composities — anders ontstaat een kakofonie van merken.

Specifieke gevallen

Sommige instellingen werken in gevoelige sectoren (justitie, financiën, veiligheid) of hebben een lange visuele traditie (defensie). Voor hen wordt geen volledige co-brand-regel afgedwongen, maar een affiliatiekit voorzien (zie Defensie). De governance-cel beslist per geval — telkens onderbouwd, telkens gedocumenteerd.