Co-branding

Co-branding

Lorsque la marque fédérale apparaît à côté d’une autre marque — partenaire flamand ou wallon, institution européenne, partenaire privé de campagne — les règles ci-dessous s’appliquent.

Hiérarchie

La marque fédérale est toujours à gauche ou au-dessus dans un lockup. Le système confirme ainsi que la responsabilité fédérale porte la communication, même lorsqu’elle est exécutée avec un partenaire.

Séparation visuelle

Entre les deux marques court une fine ligne de séparation :

• numérique : 1 px en color.border.default
• impression : 0,5 pt
• audiovisuel : 2 px en frame final

La ligne empêche la fusion visuelle des deux marques.

Hauteur optique

Les deux logos ne sont pas alignés sur la même hauteur physique, mais sur leur hauteur optique. La marque dominée par une forme ronde (cercle) paraît visuellement plus petite qu’un wordmark rectangulaire de même hauteur. La couche de gouvernance fournit un outil de templating visuel pour cela.

Interférence chromatique

Lorsque le partenaire a une palette forte, la marque fédérale s’affiche en noir ou blanc pour éviter le conflit. L’accent tricolore disparaît dans les compositions co-marquées — sinon une cacophonie de marques apparaît.

Cas spécifiques

Certaines institutions opèrent dans des secteurs sensibles (justice, finances, sécurité) ou ont une longue tradition visuelle (défense). Pour elles, la règle complète de co-branding n’est pas imposée, mais un kit d’affiliation est prévu (voir Défense). La cellule de gouvernance décide au cas par cas — toujours motivé, toujours documenté.