Identiteit
Eén federaal merk, vele gezichten
De federale merkarchitectuur vertrekt vanuit één eenvoudig principe: wanneer een burger met een federale instelling in contact komt — via een brief, een website, een vacaturepagina of een evenement — moet onmiddellijk duidelijk zijn dat het om de federale overheid gaat.
Dit merk is geen vervanging van de instelling. Het is een gemeenschappelijke signatuur die de instelling versterkt. De FOD Justitie blijft FOD Justitie. Defensie blijft Defensie. Maar beide spreken vanuit een gedeelde, herkenbare visuele taal die de samenhang van de federale overheid uitdrukt.
Drie integratieniveaus
Niet elke instelling integreert op dezelfde wijze. Het bestek voorziet drie niveaus:
- Merkambassadeurs — instellingen die de identiteit volledig overnemen en als voorbeeld dienen voor anderen.
- Flexibele integratie — instellingen met reeds gevestigde merkkenmerken die hybride opgenomen worden.
- Affiliatiekit — instellingen die hun eigen identiteit behouden, met enkel een federale signatuur die de affiliatie aangeeft.
In dit merksysteem is dat niet zomaar een beleidskeuze: elk niveau heeft een eigen technische uitwerking als overlay op de federale tokens-bron. Een instelling overschrijft enkel wat ze nodig heeft, en erft automatisch alle gemeenschappelijke regels.
Eén bron, vele outputs
Elke regel die u in deze charter leest — een hex-kleur, een typografische schaal, een logo-clearspace — leeft als data in een Git-repository. Dezelfde data genereert deze website, het PDF-brandbook, de Word- en PowerPoint-templates, en de CSS-tokens van het digitale design system. Eén wijziging propageert automatisch naar alle dragers.
Deze aanpak heeft drie voordelen voor de federale schaal:
- Traceerbaarheid — elke wijziging is een commit, elke release een tag. Voor auditeerbare overheidscommunicatie is dit een fundamenteel governance-voordeel.
- Snelheid — een nieuwe instelling onboarden vraagt geen volledige rebrand-oefening, enkel een korte overlay-configuratie.
- Consistentie — drift tussen kanalen wordt structureel onmogelijk gemaakt; het systeem is de waarheid.