Identité
Une seule marque fédérale, plusieurs visages
L’architecture de marque fédérale repose sur un principe simple : lorsqu’un citoyen entre en contact avec une institution fédérale — par lettre, sur un site, sur une page de recrutement ou lors d’un événement — il doit immédiatement comprendre qu’il s’agit de l’État fédéral.
Cette marque ne remplace pas l’institution. C’est une signature commune qui la renforce. Le SPF Justice reste le SPF Justice. La Défense reste la Défense. Mais les deux s’expriment dans un langage visuel partagé et reconnaissable, qui exprime la cohérence de l’administration fédérale.
Trois niveaux d’intégration
Toutes les institutions ne s’intègrent pas de la même manière. Le cahier des charges prévoit trois niveaux :
- Ambassadeurs de marque — institutions qui adoptent intégralement l’identité et servent d’exemple aux autres.
- Intégration flexible — institutions ayant des caractéristiques de marque déjà établies, intégrées de manière hybride.
- Kit d’affiliation — institutions qui conservent leur propre identité, avec uniquement une signature fédérale signalant l’affiliation.
Dans ce système, ce n’est pas qu’une décision politique : chaque niveau a sa propre implémentation technique sous forme d’overlay sur la source de tokens. Une institution n’écrase que ce dont elle a besoin et hérite automatiquement de toutes les règles communes.
Une source, plusieurs sorties
Chaque règle que vous lisez dans cette charte — un code hex, une échelle typographique, un espace de garde de logo — vit sous forme de données dans un dépôt Git. Les mêmes données génèrent ce site, le brandbook PDF, les modèles Word et PowerPoint, et les tokens CSS du système de design numérique. Une seule modification se propage automatiquement à tous les supports.
Cette approche présente trois avantages à l’échelle fédérale :
- Traçabilité — chaque modification est un commit, chaque release un tag. Pour une communication gouvernementale auditable, c’est un avantage de gouvernance fondamental.
- Vitesse — l’intégration d’une nouvelle institution ne nécessite pas un exercice complet de rebranding, mais une simple configuration d’overlay.
- Cohérence — la dérive entre canaux devient structurellement impossible ; le système est la vérité.