Identität

Eine föderale Marke, viele Gesichter

Die föderale Markenarchitektur geht von einem einfachen Prinzip aus: Wenn ein Bürger mit einer föderalen Einrichtung in Kontakt tritt — per Brief, auf einer Website, auf einer Einstellungsseite oder bei einer Veranstaltung — muss sofort klar sein, dass es sich um den Bundesstaat handelt.

Diese Marke ersetzt die Einrichtung nicht. Sie ist eine gemeinsame Signatur, die sie stärkt. Der FöD Justiz bleibt FöD Justiz. Die Verteidigung bleibt Verteidigung. Aber beide sprechen aus einer gemeinsamen, erkennbaren visuellen Sprache, die die Kohärenz der Bundesverwaltung ausdrückt.

Drei Integrationsebenen

Nicht jede Einrichtung integriert sich auf dieselbe Weise. Das Lastenheft sieht drei Ebenen vor:

1. Markenbotschafter — Einrichtungen, die die Identität vollständig übernehmen und als Vorbild für andere dienen.
2. Flexible Integration — Einrichtungen mit bereits etablierten Markenmerkmalen, hybrid integriert.
3. Affiliations-Kit — Einrichtungen, die ihre eigene Identität behalten, mit nur einer föderalen Signatur, die die Zugehörigkeit signalisiert.

In diesem System ist das nicht nur eine politische Entscheidung: Jede Ebene hat ihre eigene technische Implementierung als Overlay auf der Tokens-Quelle. Eine Einrichtung überschreibt nur das, was sie braucht, und erbt automatisch alle gemeinsamen Regeln.

Eine Quelle, viele Ausgaben

Jede Regel in dieser Charta — ein Hex-Code, eine typografische Skala, ein Logo-Schutzraum — lebt als Daten in einem Git-Repository. Dieselben Daten generieren diese Site, das PDF-Brandbook, die Word- und PowerPoint-Vorlagen sowie die CSS-Tokens des digitalen Design-Systems. Eine einzelne Änderung verbreitet sich automatisch auf alle Medien.

Dieser Ansatz hat drei Vorteile auf föderaler Ebene:

• Nachverfolgbarkeit — jede Änderung ist ein Commit, jedes Release ein Tag. Für auditierbare Behördenkommunikation ist dies ein grundlegender Governance-Vorteil.
• Geschwindigkeit — das Onboarding einer neuen Einrichtung erfordert keine vollständige Rebranding-Übung, sondern nur eine kurze Overlay-Konfiguration.
• Konsistenz — Drift zwischen Kanälen wird strukturell unmöglich; das System ist die Wahrheit.